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老鳳祥以傳統工藝邁向國際
2017年05月22日
百年品牌老鳳祥,一直以民族品牌自居。2008年,老鳳祥金銀細工工藝被列入國家非物質文化遺產名錄。作為唯一繼承並發揚這種傳統製作工藝的百年珠寶品牌,讓老鳳祥在眾多珠寶零售商中聳立起與別不同的品牌形象。
百年品牌老鳳祥,一直以民族品牌自居。2008年,老鳳祥金銀細工工藝被列入國家非物質文化遺產名錄。作為唯一繼承並發揚這種傳統製作工藝的百年珠寶品牌,讓老鳳祥在眾多珠寶零售商中聳立起與別不同的品牌形象。近年,老鳳祥更致力走向國際,並以精雕細作的傳統工藝開創傳統經典與時尚的融合,把工藝美術融入到珠寶製作當中。
 
 
傳承、創新、發展
老鳳祥以傳統工藝邁向國際
 
老鳳祥集研發、設計、生產與銷售於一體,遍布全國約3,000家銷售網點,擁有完整的產業鏈及多元化的產品線。近期,老鳳祥更加入文物修復行列,並且創作的多件作品被國家級美術館作永久收藏。
 

邁向品牌國際化

在早前舉行的香港國際珠寶展覽會,老鳳祥展出了一系列國家非物質文化遺產-金銀細工工藝作品,包括頂級翡翠首飾、大師級藝術工藝品及擺件等。老鳳祥首席發言人王恩生表示,每年兩次到香港參展,已成為老鳳祥邁出國際化發展步伐及推廣宣傳的國際交流平台。“老鳳祥一直以藝術與工藝的傳承為目標,金銀細工製作技藝正是老鳳祥傳承經典的重要體現。透過融合傳統工藝及現代科技,不斷提升工藝的造詣,體現『傳承、創新、發展』的精神。”
 

老鳳祥金銀細工製作技藝
第五代傳人、中國工藝美術大師張心一(左)


把傳統工藝應用到足金首飾


頂級的翡翠玉飾


 

老鳳祥開啟國際化的發展戰略,參與國際性的珠寶展覽會,是老鳳祥作為推動及向全球展示傳統工藝的國際戰略,積極拓展品牌國際化之路的重要舉措,極大提升了老鳳祥品牌的國際知名度和品牌影響力。

金銀細工制作技藝源自商周,至今已有逾四千年歷史。是中國傳統的金屬手工技藝,以金銀為主要材料,由於金屬的延展性,可薄如蟬翼、細如髮絲,故此所採用的技藝相當精巧。

國家級非物質文化


老鳳祥首席發言人王恩生
2009年,老鳳祥金銀細工製作技藝列入國家級非物質文化遺產名錄。中國工藝美術大師張心一作為老鳳祥金銀細工製作技藝第五代傳人,為老鳳祥創作出不同題材的精品,使金銀細工煥發全新活力。王恩生期望,老鳳祥能夠憑藉獨特的工藝、精雕細作的手工擺件、個性化的珠寶定制服務,為老鳳祥開啟發展新歷程;並在現代化科技的輔助下,能夠把傳統工藝有更大幅度的提升。

所謂十年磨一劍,傳統手作工藝精品固然需要花上不少時間製作。同樣地,人才培訓亦要有一套完善的機制。“老鳳祥從始創人到傳承人,經過一代一代的創新,所有工匠都是從小就開始接受訓練,從手藝、創意方面練工夫,除了實際的技術訓練之外,也要學習美術、國畫、文學等知識,以培養個人的藝術涵養。因為一件上乘的作品,要先具備好的創意設計、體裁、主題,才能再細緻研究採用甚麼的工藝及技法。”

新定位、新策略

今年1月,老鳳祥首家禮品專賣店落戶上海外灘。專賣店以新形象、年輕化、時尚化為產品定位,主打迪士尼系列,打造全新老鳳祥概念店。

在國內取得高速發展的同時,本著“立足上海、覆蓋全國、面向世界”的發展方向,老鳳祥亦於2015年踏足香港珠寶市場,至今已在香港開設七家分店。2017年的目標是把香港的店舖數目達至十家;並期望在未來三至五年,令香港的分店數目達至20家。“境外開店,正是體現了老鳳祥由民族珠寶首飾業的領軍品牌向國際著名品牌發展的戰略目標。”

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