品牌故事
有信仰的品牌
2018年02月11日
一句觸動人心的雋語,“男士一生只能定製一枚”的品牌信念,全球首創實名定製求婚鑽戒,婚戒珠寶品牌Darry Ring (DR)在成立短短七年,已在全中國開設逾百家自營實體店,微博粉絲數目逾378萬,過去兩年的利潤更持續以100%的幅度增長。究竟品牌是憑著甚麼要素抓住了年輕消費群的心?

文:楊詩敏

 

DR鑽戒Lock Forever系列心鎖唯一求婚鑽戒

 

一句觸動人心的雋語,“男士一生只能定製一枚”的品牌信念,全球首創實名定製求婚鑽戒,婚戒珠寶品牌Darry Ring (DR)在成立短短七年,已在全中國開設逾百家自營實體店,微博粉絲數目逾378萬,過去兩年的利潤更持續以100%的幅度增長。究竟品牌是憑著甚麼要素抓住了年輕消費群的心?

Darry Ring品牌創始人及首席執行官張國濤從從創立之初就確立了“讓愛情變得更美好”這個使命,以憑身份證資料定制“一生只能送一人”的DR鑽戒,秉承品牌“一生只愛一人”的理念。

在店面設計上,Darry Ring特別聘請曾獲頒被喻為室內設計奧斯卡獎的AM設計師獎的亞洲區唯一得主羅靈杰及龍慧祺夫婦精心打造。他們從數字符號 ∞ (無窮infinity) 擷取靈感,寓意在有限的時空裡,給予對方無限的愛意。

位於上海的DR旗艦店

 

"任何一個超級品牌從來不是產生於商業模仿或靠競爭而來,相反是成長於『不妥協、做自己』的過程中。"− Darry Ring品牌創始人及首席執行官張國濤

 

品牌信仰、精準市場定位以及浪漫的定制模式,成為了DR的核心競爭力

 

品牌信仰、抓住對真愛堅定不移的精準市場定位,以求婚鑽戒作為旗艦產品,加上獨特浪漫的個人化定制模式,以上種種成為了DR的核心競爭力,也是品牌成長的基石。

品牌依託深圳戴瑞珠寶公司的供應鏈及設計美學,DR鑽戒通過O2O營運模式,將品牌理念及優勢結合。張國濤提倡 “輕資產”的商業模式,將營運成本降至最低同時將利潤水平提升至最高。

DR鑽戒在線上除了提供購買服務,還通過各社交媒體平台凝聚了一千多萬的忠實粉絲,與粉絲進行互動、凸顯品牌精神。線下實體店則讓顧客體驗專業及個人化的客戶服務及獨有的定制產品。再者,為確保品牌的質量,Darry Ring所有的門店均為自營店,這也是品牌力強大的體現。

時至今天,Darry Ring已成功吸引了千萬支持者,於微博上有數百萬追隨者及於WeChat擁有百萬粉絲。Darry Ring的實體店數目也在不斷擴大,每年店舖的增長率達100%。現時,在中國一線及省會城市、香港合共開設超過114家線下實體店。

去年,張國濤獲被喻為珠寶界奧斯卡的JNA大獎頒發年度傑出青年企業家大獎。同期亦獲第12屆亞洲品牌盛典頒發亞洲品牌十大傑出領袖。事實上,深圳戴瑞珠寶有限公司成立七年,已成為內地珠寶零售業一股不可忽視的新力量,特別是過去兩年的利潤持續以100%的幅度增長。該公司現有員工數目逾700人,張國濤堅信,領導是在於誘發每一位員工的“正能量”。

DR鑽戒Love Line系列

 

2017年,Darry Ring與法國巴黎羅浮宮-卡魯塞爾簽約九年,品牌正式進駐巴黎,巴黎新店計劃於2018年2月正式開業。

“任何一個超級品牌從來不是產生於商業模仿或靠競爭而來,相反是成長於『不妥協、做自己』的過程中。DR鑽戒的品牌價值已經超過百億,從開始到未來,我們只為真愛服務。現在,DR已成為年輕人心中代表真愛的文化符號,我們會繼續堅持這份初心,讓更多終成眷屬的有情人攜手相伴一生。”

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