品牌故事
寶格麗與高級珠寶的藝術
2018年02月05日
珠寶品牌寶格麗 (Bulgari) 是當今珠寶界的一代傳奇,亦是藝術和人道主義的忠實支持者。

文:Esther Ligthart 譯:王靜雯

 

以瑰麗珠寶鑲嵌而成的Serpenti系列蛇形手錶

 

珠寶品牌寶格麗 (Bulgari) 是當今珠寶界的一代傳奇,亦是藝術和人道主義的忠實支持者。

Bulgari在全球高級珠寶業界一直有著舉足輕重的影響力。這個意大利老字號於1884年在羅馬創立,百多年來不斷創作出顛覆奢華概念、歷久不衰的傳奇珠寶。

眾多佳作中, 以靈蛇 (Serpenti)系列最具代表性。Serpenti系列的第一件首飾於1940年代首次面世,蛇形的手錶盤繞手腕,錶面則藏於口部入面。這個系列多年來經過不斷改良和進化,注入更多現代元素,彰顯品牌的靈巧和創造力。

另一個夢寐以求的珠寶系列是向Bulgari的羅馬古蹟店致敬的B.zero1系列。該系列的設計靈感來自鬥獸場,其中B.zero1戒指以明亮的弧線和幾何流線設計而成,上面更刻有Bulgari的品牌標誌。

這些年來,Bulgari心繫意大利珠寶設計,即使於2011年被法國珠寶集團LVMH收購,品牌一直堅守宗旨。

New York系列藍寶石、紅寶石和鑽石頸鏈

 

連繫藝術

Bulgari一直捍衛藝術,從中獲取源源不絕的靈感,創作出一件又一件經典傑作。

為慶祝品牌成立130周年,Bulgari全力資助重建羅馬西班牙廣場通往山上天主聖三教堂的石階。品牌表示,此舉目的是向羅馬城獻上最深、最真摯的敬意。

最近,品牌亦積極參與兩幅梵高油畫的修復工作。兩幅油畫過往都曾被盜取,至2016年才被尋獲,送回阿姆斯特丹。當地於去年11月為油畫失而復得舉行慶祝活動, Bulgari的歐洲、中東、非洲地區執行董事Lelio Gavazza於活動上強調品牌與藝術有著不可分割的連繫。

他解釋,製作首飾與藝術世界環環相扣,兩者都是創意設計和精準工藝的體現。

或許亦是這份對藝術的執著和追求,使得Bulgari成為知名人士的寵兒。在網絡普及之前,Bulgari已憑藉其色彩繽紛、活力澎湃的設計贏得甚具影響力的名人垂青,當中的佼佼者乃好萊塢一代傳奇影星伊利莎伯泰萊(Elizabeth Taylor)。

用白金、珊瑚、青金石和鑽石製成的Serpenti系列蛇形手鐲

 

多元發展

為了令業務更上一層樓,Bulgari作多元發展,在手錶界開拓新商機。品牌於2000年先後收購瑞士高級腕錶生產商Gerald Genta SA和Daniel Roth SA,再於2004年與Leviev Group簽訂合作協議,進一步發展Bulgari的鑽石首飾業務。

2011年,LVMH以52億美元收購Bulgari,造就今時今日的雙贏局面。被收購後,Bulgari受惠於LVMH的專業團隊和廣大的環球零售網絡,同時保存其意大利風格。

B.zero1系列18K粉紅金鑽石戒指和Monete系列18K粉紅金手鐲

 

電子商務

Bulgari於2009年初涉足網上業務,目的是為了配合2017年於美國和日本開幕的模擬店,構成一個全方位的電子商務
平台。

品牌稱,走向數碼化的舉動源於品牌提供優質服務的承諾,尤其不是所有顧客都能方便地隨時到訪Bulgari商店購物。

能夠及時抓緊顧客的購買意慾是非常重要的,因為衝動過後顧客便可能需要重新考慮,甚至購買意慾就此無疾而終。一個方便愉快的購物體驗是刺激網上消費關鍵。

聆聽顧客需求、投資新系列和新技術對Bulgari去年的表現帶來很大影響。LVMH的珠寶鐘錶集團於去年1月至7月錄得13%利潤增長,升幅主要來自Bulgari。LVMH集團表示,Bulgari皇牌系列Serpenti,Diva和B.zero1的產品銷情理想,成就了品牌的輝煌表現。

New York系列藍寶石、紅寶石和鑽石頸鏈

 

珠寶的未來

2017年3月,Bulgari於意大利小城市伐倫薩(Valenza)開設了製作工廠。品牌表示,工廠以創新科技和物料建成,對環境的影響低,以符合LEED綠建築認證的要求。

過去一年,品牌將一些經典系列以全新面貌重新推出市面,其中包括B.zero1和Divas’ Dream系列,首飾的顏色比從前更艷麗,款式更時尚。

Bulgari透露,全新的時尚款式是為歌頌現代女性而設的,表現出時下女性的優雅動人,同時又剛強自在。

與此同時,品牌也活躍於履行企業社會責任,推行Save the Children計劃。在其最新的#RaiseYourHand企劃,便獲得廣泛名人支持,透過Bulgari的高級珠寶拍賣籌得善款共5,000萬美元。

品牌表示,計劃至今已惠及100萬名來自33個國家、跨越五大洲的有需要人士。這些國家受天然災害、戰爭、衝突、邊沿化、殘疾和貧窮問題影響,剝削了民眾受教育的權利,扼殺了他們光明的未來。

Bulgari的發展策略和目標清晰:培育人與藝術的牽絆,飲水思源,擁抱未來。

New York系列手鐲

標籤 #品牌價值
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