專題報道
土耳其穩守珠寶業優勢
2018年02月04日
土耳其在國際珠寶市場一直維持強大的勢力。憑藉珠寶生產的豐厚歷史和不斷創新,土耳其珠寶業步向現代化,蓄勢待發,新一年繼續在珠寶界閃閃發亮。

文:杜明高 譯:王靜雯

土耳其在國際珠寶市場一直維持強大的勢力。憑藉珠寶生產的豐厚歷史和不斷創新,土耳其珠寶業步向現代化,蓄勢待發,新一年繼續在珠寶界閃閃發亮。

儘管2017年的政治和經濟環境並不明朗,土耳其的金飾銷情理想,在市場依然站穩陣腳。同時,銀飾和珠寶鑲嵌業錄得持續增長,鑽石和鑽飾業亦在市場嶄露頭角。

土耳其珠寶出口商協會 (JTR)的數據顯示,當地去年1月至11月的珠寶出口總額超越30億美元。10月的伊斯坦布爾珠寶展也同樣反映出這股強大的勢力。

JTR經理Sirzat Akbulak表示,去年的珠寶展令人滿意,無論是買家質素抑或銷量都比2016年略勝一籌。除了蓬勃發展的本地市場,土耳其也出口珠寶到中東地區、美國、歐洲和亞洲各國。他說:“最暢銷的產品依然是金飾,其次為銀飾和鑽飾。其中鑽石業成績令人相當鼓舞。”

金手鐲

買家在展覽會選購商品

 

迅速發展

Akbulak先生指出,土耳其珠寶業成績彪炳,有賴當地簡易方便的貿易環境。2015年,政府提高毛坯鑽的消費稅,促使鑽石貿易增加;同時,政府重整和改革貿易規條,便利商家在土耳其開設店舖。他說:“此舉吸引了大量投資者,惠及當地的黃金和鑽石業,也增加了珠寶界的機會,令土耳其不斷發展,成為珠寶業樞紐。”

為配合發展,業界推出了全新的市場營銷和推廣項目:珠寶=土耳其 (Jewellery = Turkey)。該項目強調土耳其珠寶業自公元前5000年便開展的悠長歷史,以及商家多年來快速的適應力。

“我們亦於各大社交平台推廣Jewellery = Turkey項目。業界步向數碼化,從此發展再無界限。改革的時代來臨了。”Akbulak先生說道。

另一個訪問中,伊斯坦布爾珠寶商會(IKO)總書記Ali Ramazan Santo表示,土耳其為買家提供獨特的生產知識和現代化商業策略。

IKO珠寶中心於去年正式成立。中心與伊斯坦布爾發展局合作,提供寶石切割培訓課程,並設有IKO寶石研究所。Santo先生說:“這是伊斯坦布爾第一所寶石研究所,現正等待國際標準化組織(ISO)的認證。”

他指,土耳其珠寶商生產快捷,依時完成訂單,製作出各類風格商品。當地勞工相對低廉,商品卻優質,而政府亦會為出口商提供協助和支援。

今年,土耳其主要城市的各個商會都會收歸統一的組織旗下。Santo先生期望改革能為商會會員提供更多交流和會面的機會,一同探討珠寶界的各項議題。

專業技術

相比過去數年,本地市場情況改善,Arpas AS去年的業績亦有穩定表現。Arpas專門生產輕量而大眾化的首飾,出口到全世界79個國家,包括表現最好的歐美市場,另外還有俄羅斯、亞洲、中東以及最近發展放緩的遠東國家,如:菲律賓、馬來西亞、印尼等。

Arpas出口的首飾中,最暢銷為14K和18K金首飾。品牌地區市場經理Mahir Heybeli說:“鑑於新興市場疲弱,現時我們集中應付歐洲買家的需求,這也是發展多元市場的好處。”

他指,亞洲買家鍾情輕巧而閃爍的金飾,故此鑽石形切割相當暢銷。歐美顧客則偏愛輕量的拋光款式。

“影響業績的因素很多,包括金價和2018年的貨幣波動,”Heybeli先生說。“如果美元持續走勢凌厲,新興市場的進口便會減少。不過我們對新一年依舊樂觀,繼續推出新商品,投放資金作多方嘗試,保持競爭力。”

Ediz Dereli的祖母綠

 

多元商品

作為同名寶石貿易公司Ediz Dereli的創始人,Dereli先生強調,要在變幻莫測的珠寶業蓬勃發展,多元化是關鍵。

過去兩年,彩色寶石表現強差人意,高價商品滯銷。因此,Ediz Dereli去年4月起,集中鑽石批發,出售小顆鑽石。結果,品牌成功擴闊客源,發掘到一些購買鑽石和彩色寶石的新顧客。彩色寶石中,藍寶石、祖母綠、紅寶石和坦桑石等長青寶石最暢銷。

Dereli先生亦指出土耳其珠寶商正在面對的挑戰,其中最急切的是與先進科技以及其他主要界別競爭。“現今消費者的喜好和消費模式不斷轉變,加上政治環境等因素,深深影響珠寶業。不過我們堅決留守。我們深信,透過增加商品種類開拓多元化產品路線,便可扭轉局勢。”

他期望新一年品牌能進一步發展鑽石批發, 在本地市場大展拳腳。

對專門生產銀飾的土耳其品牌Ipekyolu Jewellery來說,在充滿挑戰的營商市場,其生存之道是勇於創新。

Ipekyolu Jeweller的商品在95個國家均有出售,遍及俄羅斯、美國、南美地區、歐洲、中東和亞洲市場。

其地區經理Muhammed Kannouss表示:“我們從事珠寶業40多年,今年目標是繼續拓展業務。縱然全球危機仍不時泛起漣漪,我們會繼續完善品牌運作,在商品和設計上不斷追求創新。”

 

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