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華麗型格
2018年01月14日
近年備受國際影星青睞的法國珠寶品牌Stefere,在歐美時尚圈迅速走紅。品牌放棄開設專門店的念頭,而是選擇入駐各地著名的高級百貨公司,實行各取所長。品牌掌舵人直言,業務增長速度遠遠超乎想像。

文:楊詩敏

 

近年備受國際影星青睞的法國珠寶品牌Stefere,在歐美時尚圈迅速走紅。品牌放棄開設專門店的念頭,而是選擇入駐各地著名的高級百貨公司,實行各取所長。品牌掌舵人直言,業務增長速度遠遠超乎想像。

品牌創辦人及設計師Corina Mihaila Larpin

懂得越多,自然要求越高;消費者購買珠寶的要求及心態亦然。既要設計獨特、又要能夠配合不同心情、場合、服飾佩戴。來自法國的珠寶品牌Stefere,擅長把經典設計與華麗時尚融合,卻又帶點搖滾玩味風格。每件作品設計風格各異,別出心裁創作的戴法、具流線形的設計,就像一件賞心悅目的藝術品。

憑藉獨特型格的設計,Stefere在英美時尚圈深受明星們愛戴,佩戴過該品牌首飾的著名影星不計其數,包括Adele、Janet Jackson、Madonna及Victoria Beckham等等。這批明星捧場客,令Stefere的飾品迅即走紅、知名度大大提高。儘管如此,品牌至今卻沒有計劃開設自家專門店,而是選擇進駐全球各地的百貨公司。最近,該品牌計劃積極進軍亞洲市場,頭炮項目便是入駐香港高級百貨公司連卡佛。

品牌創辦人暨設計師Corina Mihaila Larpin認為:“我的專長是設計,既然別人經營百貨、銷售那麼出色,我何必要費神在店舖管理方面的工作,不如繼續集中精力在我的設計上。”

事實上,Stefere品牌進一步受到市場廣泛認識,也多得美國大型百貨公司Saks Fifth Avenue率先邀請入駐店內。現在,該品牌隨Saks百貨公司的開店步伐擴展業務,品牌銷售點已遍佈美國多個城市。

名人效應

Stefere目前僅在Moda Operandi及JewelStreet網上平台出售飾品。Corina表示,經常在IG收到很多留言詢問那麼可以購買到我們的珠寶,尤其是明星佩戴過的款式。因此,我們意識到,當務之急是進一步開拓網上銷售渠道、讓世界各地的消費者可以更便利購買到我們的飾品。”

過去兩年,Stefere的發展可謂大躍進,在全球主要珠寶市場均有銷售點,而在美國市場的發展尤其迅速。“可以說是,發展迅速之快是完全超乎我的意料之外。來年,我們會在Saks於美國境內的百貨公司,增設多六個銷售點。”至於拓展亞洲市場,為何以香港作為首站。Corina認為,香港是通往全球奢侈品市場的必經之路,而連卡佛百貨公司正是奢侈品牌銷售的集中地。

當所有品牌或零售商都放眼中國市場,Corina則認為中國市場的經營環境較複雜,稅項問題是最大的阻力。“目前而言,我們還是希望專注發展現有市場,包括在美國市場進行新一輪的拓展計劃,也會考慮發展中東及歐洲市場,品牌將會迎接很多新嘗試。期望在2018年,能夠增設最少20個銷售點。”

進軍亞洲

“發展亞洲市場是我們首要任務,我們正積極在區內建立網絡及尋找合作夥伴。除了早前進駐連卡佛百貨外,我們亦有意發展日本、韓國及泰國市場。現時,來自這些亞洲國家的客戶,主要都是透過網上銷售平台購買到我們的產品。因此,明年針對銷售方面的主要工作會集中在網上市場推廣方面,並計劃與更多網上銷售平台合作。”

 

 

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