鑽石

KARP分散經營保持領先位置
2017年3月9日

鑽石行業持續數年的弱勢,讓KARP Jewellery Mfg HK Ltd 矢志部署全新經營戰略。該公司董事Smit Virani表示,新計劃目前正在進行中,以應對在宏觀經濟不明朗的情況下,市場喜好的轉變。「當中包括KARP Jewellery會開拓更多產品組合和加強電商業務,以鞏固在市場上的領導地位。」

他指,由於經濟疲弱令鑽石行業面對更嚴峻的環境,公司下一步將調整業務戰略。「處於當前低迷的經濟環境下,我們必須要重新部署。我們在各個產品線都增加更多新款式,同時積極開拓新市場。網上商店預期亦會於本年正式投入服務。」

回顧2016

KARP Jewellery 視電商發展為集團的重要里程碑。Virani先生指,過去一年,他們投入大量資源建立網上銷售系統,期望為客戶提供更全面的服務。「這是KARP一直堅守的承諾,致力提升客戶的滿意度及購物體驗。」

作為KARP集團的成員、KARP Jewellery早於1993年已成為戴比爾斯的看貨商,其頂級鑽飾早已聞名中外,其客戶遍及亞洲、歐洲及美國,目前於北美、中東、東南亞、日本及印度均設有辦事處。

「我們的兩大主要市場分別為美國及中國。尤其在2016年,美國市場對整體業務貢獻良多,反觀中國市場的表現則保持平穩。一如以往,中國市場的穩定需求代表著市場以健康的步伐發展。至於中東及香港市場,去年表現亦佳。我們期待2017年整體業務會有更理想的發展,穩健的根源讓KARP有能力抵禦未來任何的逆轉。」

專長設計

作為全球鑽石業的拓荒者,KARP Jewellery繼續發揮在頂級鑽飾市場的優勢,提供商高品質的產品及設計獨特的定製首飾。「由約15位設計師組成的專業團隊,致力為客戶創作別具意義的首飾,並不斷探索新靈感、新題材。以我們近期最成功的鳳凰系列為例,它代表著神話般的美麗和不死的生命力。」

他亦指出,科技與工藝兩者互相結合所帶來的效益,有助保持KARP Jewellery的出品繼續走在潮流的前沿。「公司定期會為員工提供培訓,以提升他們的工藝。」

未來增長

該公司另一業務轉向,便是開發時尚鑽飾,以較為大眾化的價格滿足當前市場的需要。Virani先生預期,越來越多消費者會傾向選購鑲嵌小顆鑽、品質屬商業級的大眾化鑽石飾品。

「當前的經濟驅使消費者在選購珠寶時,亦會傾向購買設計簡約、適合日常佩戴的款式,有別於過往鍾情設計浮誇、耀眼的豪華款式;他們期望所佩戴的珠寶能夠反映個性。將來,我們會繼續開發更多不同設計元素的飾品,以滿足不同客戶群的喜好。」

他認為,中、低價鑽飾產品在歐洲、北美及亞洲將會更受消費者注目。「這些產品於本年度將會成為鑽飾市場主流。除了著眼潮流元素之外,我們亦會引入個性化產品、經典款式及風格獨特的時尚飾品。」

「最受市場歡迎的產品應該屬於零售價在5,000美元以下的鑽飾,這個價位以下的產品會是消費者考慮之列。當然,也有一些買家仍然願意花費更大的資本去購買款式獨一無二的精品。按市場實際情況,我們會專門開發一些特別定製款式,滿足個別客戶的需要。」

產品多元化

過去,KARP Jewellery一直倚仗其核心競爭力去跨越行業不同挑戰。Virani先生稱,對KARP的專業製造技術感到自豪。「無論設計如何複雜精細,我們都能夠把設計真實地呈現出來。」

KARP Jewellery憑藉多年來累積的經驗及對行業走向的洞察力,走過行業的高低起伏,當中的成功關鍵,或許就是擁有開放、勇於嘗試的信念及態度。「我們意識到,不應局限自己、原地踏步。過去,KARP Jewellery專注於高端珠寶業務,但在市況逆轉後,我們明白到這個策略不足以能夠長遠發展。故此,我們拓展不同的產品組合、不同價位的產品,增加產品的款式,並且期望在電商業務上能夠分一杯羹。」

KARP Jewellery出品的鳳凰系列彩鑽手鐲及項鏈
 
KARP Jewellery Mfg HK Ltd董事Smit Virani
KARP Jewellery出品的高級鑽飾系列
 
時尚鑽石耳環
 
經典的單顆鑽戒指

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