中國市場報告

區域強勢品牌銳意創新
2016年4月11日

在去年國內珠寶調整的行情中,對於二三線珠寶零售商來說是「強者更強,優者更優」的機會,銳意創新的品牌突圍而出,進一步攻佔新興消費群體。西南市場強勢品牌立強珠寶(NECOO)圍繞核心競爭力,全面提升品牌,升級品牌形象、產品和服務,並針對年輕消費群開設專門時尚店,更建立了珠寶行業首家賽車俱樂部,積極擴大品牌知名度。

2006年成立的立強珠寶,經過近十年發展,已成為雲南領導性品牌,門店遍佈玉溪等雲南大部分地級州,僅在昆明已有20多家店,後又擴張到貴陽,目前有30多家門店。立強國際集團大中華區總裁黃石河指,作為零售品牌需要適應市場變化趨勢積極創新改革。尤其面對現時開拓和創新的時代,消費者更加理性,對品牌認知不斷提升,珠寶正在由收藏品向飾品方面轉變,新生代消費者更加注重飾品的品質品味和文化附加值,如設計理念、款式和鑲嵌工藝要求等。因此,去年立強著力提升品牌。年初,對全部門店完成升級,品牌呈現全新形象,並從產品、服務和環境等方面提升消費者購物體驗。至年底,12月在昆明最繁華的步行街正義路,又開設首家時尚體驗店,該店針對年輕消費群,以「輕時尚」為主題,浪漫小清新氛圍,配置時尚而富有質感的新品,讓當地消費者接觸最前沿的時尚珠寶文化。另外,店內提供更加人性化的軟性服務,針對時下年輕人的喜好,設有微信自助咖飲、提供免費的USB充電、免費一鍵WIFI上網,配備iPad自助商品選購,還有互動體驗屏,為年輕消費者提供新鮮好玩的互動娛樂。

創新行銷

去年成立珠寶行業首家賽車俱樂部立強珠寶(NECOO)賽車俱樂部是立強的一件大事,亦是黃先生多年心願的達成。俱樂部成立後在5月、9月分別征戰中國東川泥石流國際越野賽、中國登封CRC汽車拉力錦標賽。黃先生指,平時工作忙壓力大,賽車是幾乎唯一愛好,在擁有了經濟條件後,終於可以擁抱兒時愛好。在賽車時體驗到的力量和興奮難以言表,很好的解除工作壓力,同時這一健康時尚的運動對立強品牌發展亦有助推。賽車拼搏奮進的精神亦是立強企業精神的追求,賽車的運動精神和時尚風貌更好的豐富了立強企業文化和品牌文化。去年俱樂部參與的賽事,取得不錯成績,得到了中國中央電視台、人民網、新華網、騰訊網和鳳凰網等各大媒體的報道,擴大了立強珠寶品牌知名度和影響力。

提升服務是競爭法寶

面對今年形勢,零售品牌必要勤奮務實,穩紮穩打。黃先生指,作為珠寶零售品牌需要時刻關注消費者需求,將消費者需求和產品結合是核心,同時要著力提升服務水準。今年立強提出以顧客價值需求為中心,成為消費者全方位的美飾專家、佩戴顧問和貼心服務者。

年初,啟動了國內首家珠寶行業機場的貴賓廳「立強珠寶機場貴賓廳」,立強的所有客戶均有機會享受機場進出港貴賓服務,為他們提供超值感受和體驗。另外,立強今年將會注重對80、90年代的新生代消費者的觀察分析,推出能滿足他們的個性產品和服務,打造新時代的智慧服務型店舖。

情定凱旋門
 
立強珠寶銳意創新
 
埃菲爾之光
 
左起: 立強成立珠寶行業首家賽車俱樂部。立強國際集團大中華區總裁黃石河與世界拉力錦標賽的廠商隊老牌車手McRae
 
 
鳶尾花之戀

>>返回
亞洲博聞有限公司版權所有。請遵守本網站 版權聲明 合法使用或轉載本網內容。
發送給朋友
列印
書籤
RSS
分享facebooklinkedintwitterweibo

請登入帳戶, 請發表文章意見。
若您已有帳戶,請登入。若還未有帳戶,請立即登記。登記帳戶費用全免
姓名:
內容: